近日，智能清潔領(lǐng)域的頭部企業(yè)追覓科技成立了“智顯事業(yè)群”，致力于電視、投影儀、音響及顯示器等四大產(chǎn)品線，并計(jì)劃于9月初的IFA展覽會上亮相。這一動作標(biāo)志著這家以掃地機(jī)器人起家的企業(yè)，正式將戰(zhàn)略觸角延伸至視聽娛樂和智能顯示領(lǐng)域。

　　一、分析追覓跨界智顯的動機(jī)

　　洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，追覓科技選擇在此時(shí)進(jìn)軍視聽和顯示領(lǐng)域，主要基于以下幾層考量：

　　一是成長邊界的突破需求。雖然追覓在全球智能清潔市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，但單一品類的天花板始終存在，尋找白電甚至黑電等新的增長曲線成為必然選擇。

　　二是生態(tài)閉環(huán)的戰(zhàn)略需求。追覓的追求在于構(gòu)建全屋智能生態(tài)，因此需要品類的橫向擴(kuò)展;而且，清潔電器難以成為智能家居的交互中樞，通過布局電視、投影等影音設(shè)備，追覓可打通“清潔-娛樂-交互”的場景鏈路。

　　三是技術(shù)儲備的溢出效應(yīng)。追覓在智能硬件、系統(tǒng)集成、供應(yīng)鏈管理等方面的積累，為進(jìn)軍顯示設(shè)備提供了一定的技術(shù)基礎(chǔ)。

　　四是市場時(shí)機(jī)的把握。當(dāng)前在全球范圍內(nèi)，日韓系品牌正在衰退、中國的頭部電視和投影品牌正全面崛起;同時(shí)，中國市場的電視和投影企業(yè)在多年的存量市場僵持下正處在大洗牌的前夜，競爭力不足的品牌在出清后，需要有更先進(jìn)、更有活力的品牌來填補(bǔ)。

　　二、追覓投影的供應(yīng)鏈和產(chǎn)品策略

　　洛圖科技(RUNTO)判斷，追覓智能投影的策略將呈現(xiàn)“快進(jìn)快出”的特征。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)上下游供應(yīng)鏈信息，其投影產(chǎn)品大概率采用ODM模式，與上游供應(yīng)鏈深度綁定，而非自研核心技術(shù)。這種策略的選擇，既源于新入局者的資源約束，也體現(xiàn)了其對行業(yè)競爭格局的清醒認(rèn)知。

　　產(chǎn)品方面，可能率先推出激光和4K方向的2到3款投影。追覓在智能清潔領(lǐng)域積累的核心技術(shù)如高速數(shù)字馬達(dá)、AI視覺算法、VSLAM(視覺同時(shí)定位與建圖)等，為其進(jìn)入智能投影領(lǐng)域提供了一定支點(diǎn)。投影儀的自動對焦、畫面校正等功能，與掃地機(jī)器人的環(huán)境感知與運(yùn)動控制技術(shù)存在底層邏輯的共通性。

　　三、還可能存在的優(yōu)勢：品牌勢能與細(xì)分潛力賽道選擇

　　此外，追覓科技進(jìn)入智能投影行業(yè)的優(yōu)勢還體現(xiàn)在了品牌認(rèn)知度和技術(shù)趨勢把握兩個(gè)維度。

　　追覓的品牌認(rèn)知度為其提供了天然優(yōu)勢。作為智能清潔領(lǐng)域的頭部企業(yè)，追覓在全球范圍內(nèi)已積累了數(shù)千萬用戶基礎(chǔ);在中國掃地機(jī)器人市場，其2024年的銷量市占率超過了12%。此外，追覓還具備極強(qiáng)的渠道能力，旗下產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋100余個(gè)國家和地區(qū)，全球線下實(shí)體門店入駐已超6000家。

　　從技術(shù)產(chǎn)品的選擇來看，盡管智能投影行業(yè)整體承壓，但4K和激光投影賽道仍長期保持著增長。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，在線上市場，激光光源產(chǎn)品的銷量份額為14.3%，較2024年同期上漲3.1個(gè)百分點(diǎn);銷量則同比上漲了17%。

　　與此同時(shí)，4K智能投影的銷量占比達(dá)到11.1%，較去年同期上漲了4.3個(gè)百分點(diǎn)，銷量漲幅超過了50%。因此，各階層的4K產(chǎn)品成為了2025年主流品牌重點(diǎn)布局的方向。洛圖科技(RUNTO)供應(yīng)鏈信息顯示，追覓的首款4K產(chǎn)品可能定價(jià)在4000元左右。

　　2023-2025Q2 中國智能投影線上市場激光和4K產(chǎn)品銷量份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　四、無法避開的挑戰(zhàn)：市場下行與寡頭格局

　　機(jī)會和風(fēng)險(xiǎn)往往相伴而行。洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，追覓進(jìn)入智能投影行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也將主要來自于市場環(huán)境和競爭格局兩個(gè)方面。

　　從市場環(huán)境來看，智能投影行業(yè)正經(jīng)歷著調(diào)整期。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國智能投影市場銷量為277.8萬臺，同比下滑3.9%;市場已經(jīng)告別了前幾年水大魚大的高速增長期。這對于新進(jìn)入者頗為不利，意味著追覓需要在一個(gè)暫時(shí)下行的市場中與成熟品牌爭奪份額。

　　更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)來自于DLP投影市場的高集中度格局。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，DLP投影市場中，TOP4品牌的合計(jì)銷量、銷額份額均超過94%。這種近乎壟斷的市場格局意味著，新進(jìn)入者可能要在剩余不到6%的市場份額中尋找生存空間。

　　過往的歷史曾經(jīng)證實(shí)了新品牌進(jìn)入的困難。2023年至今，DLP市場的新晉品牌如歌航、成者、優(yōu)酷、徠卡等品牌或在技術(shù)、場景、內(nèi)容、人群方面具備一定的特殊優(yōu)勢，但均未形成有效突破。

　　2023-2025Q2 中國智能投影線上市場TOP4品牌合計(jì)銷量份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　整體而言，洛圖科技(RUNTO)分析師劉定坤總結(jié)到，追覓的跨界嘗試，本質(zhì)上是尋找新賽道的增長動能和構(gòu)建智能家居生態(tài)。若追覓能構(gòu)建出“清潔-顯示-服務(wù)”的閉環(huán)生態(tài)，或能在存量市場中撕開一道口子;但若僅停留在產(chǎn)品層級的單點(diǎn)突破，則可能重蹈其它跨界者的覆轍，在激烈的競爭中逐漸邊緣化。