全球MiniLED背光電視市場(chǎng)半年度盤點(diǎn):規(guī)模增長(zhǎng)超140%,中國(guó)市場(chǎng)占比超六成
來(lái)源:DISCIEN 編輯:ZZZ 2025-08-05 09:03:56 加入收藏 咨詢

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2025年,MiniLED背光電視無(wú)疑是今年大家關(guān)注的熱門焦點(diǎn)。根據(jù)DISCIEN(迪顯)《全球高端電視月度出貨數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,2025年上半年,全球MiniLED背光電視出貨量超600萬(wàn)臺(tái),同比大幅增長(zhǎng)超140%,延續(xù)了2024年下半年以來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)勢(shì)頭。
圖一:2024~2025上半年全球MiniLED背光電視市場(chǎng)出貨量及同比變化
數(shù)據(jù)來(lái)源:DISCIEN,單位:百萬(wàn)臺(tái),%
中國(guó)市場(chǎng)化身增長(zhǎng)引擎,歐美/亞太成重要出???
區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)可以看出,中國(guó)市場(chǎng)上半年出貨量接近400萬(wàn)臺(tái),同比增幅超200%,2025年全年有望突破千萬(wàn)臺(tái)大關(guān),市場(chǎng)滲透率提升至30%。究其原因,一方面有“以舊換新“政策紅利加持,同時(shí)包括TCL/海信/小米等主要品牌對(duì)該細(xì)分品類積極的產(chǎn)品布局貢獻(xiàn)。詳情請(qǐng)查閱《一文了解2025年品牌高端產(chǎn)品規(guī)劃》。同時(shí),加速出海步伐,包括擁有中高端消費(fèi)基因的歐美市場(chǎng),以及巨大消費(fèi)基數(shù)的亞太市場(chǎng)成為品牌海外市場(chǎng)擴(kuò)張的聚焦點(diǎn)。
圖二:2024~2025上半年全球MiniLED背光電視區(qū)域市場(chǎng)出貨量及同比變化
數(shù)據(jù)來(lái)源:DISCIEN,單位:百萬(wàn)臺(tái),%
品牌規(guī)模效應(yīng)凸顯,起步市場(chǎng)具備先發(fā)優(yōu)勢(shì);
MiniLED背光電視一方面作為起步市場(chǎng),且產(chǎn)品往往定位中高端,頭部品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造,品牌效應(yīng),以及供應(yīng)鏈管理等方面均具備先發(fā)規(guī)模優(yōu)勢(shì),導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模向頭部品牌集中。根據(jù)DISCIEN(迪顯)《全球高端電視月度出貨數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,2025年上半年,包括TCL/海信/小米市占率較2024年同期大幅提升,2025年位居前三,市占率之和接近70%。
圖三:2024~2025上半年全球MiniLED背光電視市場(chǎng)主要品牌市占率變化
數(shù)據(jù)來(lái)源:DISCIEN,單位:%,內(nèi)圈為2024H1,外圈為2025H1市場(chǎng)情況,Top3為TCL/海信/小米。
爆發(fā)式增長(zhǎng),產(chǎn)品加速下沉是關(guān)鍵;
中國(guó)市場(chǎng)在“以舊換新“政策加速了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)MiniLED背光電視的接受程度,從均價(jià)變化上看,2025年上半年主流尺寸均價(jià)同比降幅普遍超過20%,充分體現(xiàn)了政策和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)共同激勵(lì)了品牌對(duì)MiniLED背光電視產(chǎn)品的成本優(yōu)化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)下沉。
圖四:2024~2025上半年中國(guó)MiniLED背光電視市場(chǎng)主流尺寸均價(jià)同比變化
數(shù)據(jù)來(lái)源:DISCIEN,單位:千元,%。
市場(chǎng)總結(jié):野蠻生長(zhǎng)后的“危“與”機(jī)“:
政策退坡后的成長(zhǎng)陣痛;
“以舊換新“政策直接加速了中國(guó)市場(chǎng)中高端產(chǎn)品的需求,不過從2025年上半年開始,政策對(duì)電視消費(fèi)市場(chǎng)的刺激作用有所減緩,未來(lái)待政策逐漸退出市場(chǎng)之后,勢(shì)必對(duì)MiniLED背光電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)造成一定的影響,如何應(yīng)對(duì)值得思考;
產(chǎn)品概念和產(chǎn)業(yè)鏈成熟的催化劑;
政策出臺(tái),對(duì)市場(chǎng)的影響有利有弊,弊端在于對(duì)后市市場(chǎng)需求的部分透支和政策退坡帶來(lái)的成長(zhǎng)陣痛。但同樣需要看到有利的一面,在政策的影響下,MiniLED產(chǎn)品快速成為頭部品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的焦點(diǎn),消費(fèi)需求的主流,同時(shí)驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈加速成熟,完成了品牌和消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)迭代,為后市市場(chǎng)發(fā)展打下基礎(chǔ);
硬件迭代配合AI升級(jí),完善使用生態(tài),優(yōu)化使用體驗(yàn);
MiniLED背光完成了一次電視硬件的升級(jí)后,畫質(zhì)輸出得到了提升,后續(xù),AI在畫質(zhì)再完善,內(nèi)容個(gè)性化定制,人機(jī)交互增強(qiáng)方面成為產(chǎn)品升級(jí)新方向,軟硬生態(tài)發(fā)展相結(jié)合,保障市場(chǎng)持續(xù)良性發(fā)展。
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