在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，裸眼3D制作與沉浸式3D定制視頻技術(shù)正以前所未有的態(tài)勢重塑著我們的視覺體驗與商業(yè)格局。從繁華都市街頭令人駐足的裸眼3D大屏廣告，到讓人身臨其境的沉浸式3D文旅項目，這些前沿技術(shù)已從實驗室走向大眾視野，成為各行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力。?

　　一、行業(yè)熱點聚焦：近期經(jīng)典案例大放異彩?

　　(一)京東創(chuàng)新 3D 購物體驗?

　　作為電商行業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)者，京東于今年 618 期間正式推出 “京東立影 - 裸眼 3D 廣告”、“立影 - 美家” 3D 智能搭配工具及 “立影 - 3D 直播” 三大產(chǎn)品，構(gòu)建 3D 信息流矩陣。消費者打開手機京東 APP，無需佩戴眼鏡或借助其他設(shè)備，就能看到商品躍然屏上，以 360 度全方位展現(xiàn)立體視覺效果。3C、家電的零件細節(jié)，美妝產(chǎn)品瓶身的光澤質(zhì)感，商超產(chǎn)品的營養(yǎng)成分等都能清晰呈現(xiàn)，還能實現(xiàn)口紅試色、家電擺放、耳機試聽、剃須刀震感模擬等全感官互動。數(shù)據(jù)顯示，SK-II 采用該技術(shù)后品牌點擊率提升 60%，華為耳機銷售轉(zhuǎn)化率提升 37%，AR 試妝與 AR 擺擺看功能用戶訂單轉(zhuǎn)化率分別達 24% 和 27% ，顯著高于傳統(tǒng)模式。這一系列創(chuàng)新不僅為消費者提供了沉浸式購物體驗，也為品牌創(chuàng)造了新增量空間。?

　　(二)艾比森打造寧波最大戶外裸眼 3D 大屏?

　　近日，由艾比森打造的戶外大屏亮相寧波海曙區(qū)中山東路天一廣場。這是目前寧波面積最大的戶外裸眼 3D 屏幕，總面積達 1072㎡，像素點超過 1670 萬個。其憑借極具沖擊力的視覺效果，在百億商圈核心腹地引爆品牌傳播聲量，成為城市新的視覺地標(biāo)，也再次證明了裸眼 3D 技術(shù)在商業(yè)廣告領(lǐng)域強大的吸睛能力與傳播價值 。?

　　(三)谷歌 Beam 帶來沉浸式視頻通話變革?

　　在 2025 年的 Google I/O 大會上，谷歌將此前測試階段的 Project Starline 正式命名為 “Beam”。這一先進的 3D 視頻平臺能把常規(guī)視頻通話轉(zhuǎn)換為 3D 視頻體驗，用戶可感受到深度，實現(xiàn)真正的眼神接觸，捕捉到普通視頻通話中難以察覺的社交信號。Beam 使用多攝像頭陣列從不同角度捕捉圖像，通過谷歌自研人工智能系統(tǒng)組合多個視頻流，生成 3D 光場顯示效果，并配合精確頭部追蹤，以 60 幀 / 秒的速度呈現(xiàn)視頻畫面。即使只使用標(biāo)準(zhǔn)的 2D 視頻流，其 AI 體積視頻模型也能生成逼真的 3D 效果，無需額外硬件。目前 Beam 已開始與 Google Meet 集成，谷歌還與 HP 合作開發(fā)專用的 Beam 通信設(shè)備，將于今年晚些時候上市 。這一技術(shù)有望徹底改變?nèi)藗兊倪h程溝通方式，尤其在遠程辦公仍是主流的當(dāng)下，減輕人們在虛擬會議中的心理脫節(jié)感。?

　　二、裸眼 3D 技術(shù)：原理、現(xiàn)狀與突破?

　　(一)技術(shù)原理剖析?

　　裸眼 3D 技術(shù)利用人類雙眼視差效應(yīng)，通過不同視角展示不同畫面內(nèi)容，在人腦中產(chǎn)生深度感。實現(xiàn)方式包括分時顯示、分視場顯示和光柵立體顯示等。例如，分時顯示技術(shù)快速交替顯示左右眼畫面，大腦從而感知立體效果;光柵立體顯示技術(shù)則借助特殊光柵將畫面分割成對應(yīng)不同視角的子畫面以達成立體呈現(xiàn)。但在實際應(yīng)用中，需克服畫面刷新率、畸變、質(zhì)量以及視角范圍和觀看舒適度等諸多技術(shù)難題。?

　　(二)市場現(xiàn)狀洞察?

　　全球裸眼 3D 市場規(guī)模增長迅猛，從 2015 年的數(shù)十億美元攀升至 2020 年的百億美元級別，預(yù)計 2025 年將達數(shù)百億美元。亞洲市場，尤其是中國、日本和韓國，憑借消費電子和內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為增長主引擎。在競爭格局方面，硬件領(lǐng)域有索尼、三星、LG 以及華為、小米等企業(yè)角逐;內(nèi)容制作領(lǐng)域則由迪士尼、騰訊、阿里巴巴等主導(dǎo)。產(chǎn)品涵蓋智能手機、平板電腦、電視等顯示設(shè)備，解決方案涉及內(nèi)容制作、顯示技術(shù)和人機交互等多領(lǐng)域。?

　　(三)最新技術(shù)突破?

　　AIGC 工具開始在裸眼 3D 視頻制作中嶄露頭角，韓國 Wave 案例中 AI 生成已占據(jù) 30% 的特效制作份額，有望大幅降低制作成本，推動行業(yè)規(guī)?；l(fā)展。同時，新型屏幕材料和光學(xué)器件的應(yīng)用，使裸眼 3D 顯示設(shè)備更輕薄、便攜;基于深度學(xué)習(xí)的內(nèi)容生成和優(yōu)化技術(shù)，讓內(nèi)容制作更高效、多樣。?

　　三、沉浸式 3D 視頻技術(shù)：沉浸體驗的升級之路?

　　(一)技術(shù)發(fā)展脈絡(luò)?

　　早期的沉浸式視頻依賴笨重眼鏡的雙目立體視頻技術(shù)，之后多視角裸眼 3D 技術(shù)讓觀眾初步感受畫面 “深度”，但視角切換和走動受限。隨著自由視點和體積視頻等技術(shù)出現(xiàn)，觀眾可通過交互式界面或設(shè)備自由選擇視角，視聽體驗更沉浸、個性化。近年來，3D 全真視頻快速發(fā)展，實現(xiàn)照片級真實畫質(zhì)的動態(tài)三維重現(xiàn)，將沉浸感提升到新高度。?

　　(二)行業(yè)應(yīng)用拓展?

　　在文旅行業(yè)，騰訊助力澳門文化局打造 “大三巴牌坊沉浸式數(shù)字體驗展”，運用區(qū)塊鏈、裸眼 3D、VR、AR 等技術(shù)，讓觀眾可超越時空限制領(lǐng)略歷史風(fēng)貌。在工業(yè)能源領(lǐng)域，騰訊打造的 “透明工廠”，依托實時數(shù)字孿生、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，真實還原工廠生產(chǎn)線和設(shè)備運行，助力企業(yè)節(jié)能減排。在交通運管和城市規(guī)劃場景，實時數(shù)字孿生也發(fā)揮重要作用，如川渝地區(qū)高速路孿生系統(tǒng)提升管理效率和運營時長。?

　　(三)技術(shù)創(chuàng)新亮點?

　　當(dāng)虹科技作為《三維沉浸視頻技術(shù)白皮書》起草單位之一，其三維體積視頻技術(shù)實現(xiàn)用手機等隨身設(shè)備完成高質(zhì)量建模的突破。通過算法優(yōu)化和硬件兼容，僅需一部手機拍攝照片或視頻，AI 算法就能短時間內(nèi)生成精準(zhǔn)三維體積視頻，降低制作門檻。在物體建模和場景建模方面都展現(xiàn)出強大能力，已成功應(yīng)用于節(jié)目制播及多個行業(yè)。?

　　四、行業(yè)應(yīng)用全景掃描?

　　(一)廣告營銷領(lǐng)域?

　　裸眼 3D 和沉浸式 3D 視頻為廣告帶來全新視覺沖擊與互動體驗。品牌通過裸眼 3D 戶外大屏廣告吸引大量客流，提升品牌曝光度;沉浸式 3D 廣告則可讓消費者身臨其境地感受產(chǎn)品魅力，增強購買意愿。例如，某美妝品牌的裸眼 3D 柜臺廣告，通過產(chǎn)品 “懸浮立體展示” 使終端客流量提升 45%。?

　　(二)文旅產(chǎn)業(yè)變革?

　　在景區(qū)，沉浸式 3D 夜游項目成為吸引游客的新亮點。如《千年古街沉浸式夜游》項目，通過 3D 視頻與實景投影融合，將游客停留時間延長至 2.5 小時，二次消費轉(zhuǎn)化率提升 60%。裸眼 3D 技術(shù)還可用于文化遺產(chǎn)數(shù)字化展示，如騰訊 “云游長城” 項目實現(xiàn)長城的毫米級高精度、沉浸式交互數(shù)字重塑。?

　　(三)教育與醫(yī)療的創(chuàng)新應(yīng)用?

　　教育領(lǐng)域，裸眼 3D 技術(shù)將抽象知識直觀呈現(xiàn)。如上海大學(xué)研發(fā)的裸眼 3D 設(shè)備 “智慧校園” 以數(shù)字孿生展現(xiàn)學(xué)校建筑，“沙船營造” 設(shè)備讓學(xué)生虛擬操作學(xué)習(xí)船只建造拆解。醫(yī)療方面，鐘南山院士提到人工智能與裸眼 3D 技術(shù)融合可提升無管微創(chuàng)手術(shù)精確性，醫(yī)生能借助多視角裸眼 3D 屏幕深入探查患者器官病變。?

　　五、未來發(fā)展趨勢展望?

　　(一)技術(shù)降本增效?

　　AIGC 工具將持續(xù)優(yōu)化，進一步降低裸眼 3D 與沉浸式 3D 視頻制作成本，提高制作效率。同時，硬件成本也有望隨著技術(shù)成熟和產(chǎn)業(yè)鏈完善而降低，促進技術(shù)更廣泛應(yīng)用。?

　　(二)標(biāo)準(zhǔn)制定與完善?

　　當(dāng)前戶外顯示等領(lǐng)域缺乏統(tǒng)一規(guī)范，未來行業(yè)將著力制定色彩管理、曲率適配等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，推動技術(shù)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，提升產(chǎn)品質(zhì)量與兼容性。?

　　(三)生態(tài)融合拓展?

　　“IP + 科技 + 消費” 閉環(huán)將不斷強化，裸眼 3D 與沉浸式 3D 技術(shù)將深度融入電商、娛樂、教育等更多場景。例如電商領(lǐng)域，消費者可通過 3D 技術(shù)全方位查看商品;教育領(lǐng)域，學(xué)生能獲得更逼真的虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境，形成完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。?

　　裸眼 3D 與沉浸式 3D 視頻技術(shù)正處于快速發(fā)展與變革期，不斷為各行業(yè)帶來新機遇與挑戰(zhàn)。我們將持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)，為您帶來更多專業(yè)解讀與前沿資訊，助力您把握技術(shù)發(fā)展脈搏，在市場競爭中搶占先機。